Tracker Caramelo: Chevrolet leiloa SUV exclusivo e doa R$ 253 mil ao Instituto Caramelo

A Chevrolet encerrou uma das campanhas mais criativas e solidárias do ano, ao transformar o sucesso do filme “Caramelo”, da Netflix, em uma ação beneficente de grande alcance nacional. A iniciativa resultou na arrecadação de R$ 253.500, valor integralmente destinado ao Instituto Caramelo, organização que atua no resgate e na adoção responsável de cães em todo o país.

O projeto teve como destaque o leilão do único exemplar do Chevrolet Tracker Caramelo, um SUV produzido em uma cor inédita desenvolvida a partir de mais de 22 mil fotos de pets enviadas por tutores de todas as regiões do Brasil. A tonalidade exclusiva – batizada de “o mais caramelo do Brasil” – foi criada com base nessa colaboração coletiva, simbolizando o vínculo afetivo entre brasileiros e seus animais de estimação.

A campanha, criada pela agência WMcCANN, foi lançada junto à estreia do filme “Caramelo”, que rapidamente se tornou a produção brasileira mais assistida da história da Netflix. O sucesso foi além das fronteiras, figurando no Top 3 mundial da plataforma e alcançando o primeiro lugar entre os títulos em língua não inglesa, consolidando o alcance global da história inspirada no icônico cachorro caramelo, símbolo da cultura popular brasileira.

Entre os dias 1º e 10 de outubro, o público foi convidado a enviar fotos de seus cães via WhatsApp. As imagens foram reunidas em uma página especial que mostrava a diversidade dos pets e explicava o caráter beneficente da ação. No dia da estreia do filme, a Chevrolet apresentou oficialmente o veículo e anunciou o início do leilão, que mobilizou consumidores e admiradores da marca em todo o país.

A ação também contou com conteúdos educativos sobre cuidados com animais e com a participação do ator Rafael Vitti, protagonista do longa, que destacou os recursos de conectividade e segurança do sistema OnStar, como comandos remotos, assistência emergencial e o recurso Bom Samaritano – voltado à proteção de motoristas e pets. Criadores de conteúdo e influenciadores do universo pet ampliaram o alcance da mensagem com vídeos que combinaram humor e emoção.

Com a campanha, a Chevrolet reforçou sua presença digital e fortaleceu a conexão com famílias e amantes de animais, mostrando que inovação e empatia podem caminhar lado a lado. A parceria entre Chevrolet, Netflix e WMcCANN uniu marketing, cultura e propósito social, transformando o carinho nacional pelo cachorro caramelo em um movimento coletivo de solidariedade.